ESTUDO DE CASO
Clube
de Carnes
Churrasqueadas
ESTRATÉGIA
BRANDING & EMBALAGEM
GOOGLE
MÍDIA SOCIAL
WEB DESIGN
MARKETING CICLO DE VIDA
Com mais de 3 milhões de seguidores na internet, o canal Churrasqueadas decidiu abrir um clube de assinatura para levar as melhores carnes nobres para todas as pessoas, bem na porta da sua casa, para que você tenha a melhor experiência gastronômica com seu churrasco.
Desafio
Utilizar a autoridade de marca já reconhecida pelo público do YouTube e Instagram para gerar leads qualificados e vender cerca de 50 assinaturas no primeiro mês, em seu lançamento.
Abordagem
Com três kits de tamanhos diferenciados, pela quantidade de carne nobre, descobrimos que o ticket do produto poderia assustar o público um pouco. Pensando nisso a equipe de social media e tráfego pago analisou as considerações do cliente, implantou ferramentas de medição demográfica de terceiros e construiu uma estrutura de campanha que levou em consideração não apenas como o usuário Churrasqueadas comprou, mas para onde ele foi, e quais informações eles precisavam – e quando precisavam – para converter.
ESTRATÉGIA
A estratégia principal era utilizar a autoridade do Zé Almiro, dono do canal Churrasqueadas, para anunciar o clube para o público já aquecido no Youtube, Facebook e Instagram. Com isso garantiriamos um taxa de conversão maior e um segmentação natural sem precisar dos anúncios para isso.
BRANDING & EMBALAGEM
Tivemos que trabalhar todo o Branding em volta da experiência gastronômica e exclusividade trazida pelo clube.
Além disso desenvolvemos encartes com dicas, carnes com selos oficiais do clube para mostrar a procedência e brindes de parceiros que entraram para o clube.
ANÚNCIOS DO GOOGLE
Resolvemos criara anúncios para o Youtube e Rede de Pesquisa em que trabalhamos em cima da intenção do cliente em potencial em saber mais sobre churrasco gourmet, experiência gastronômica e no próprio canal Churrasqueadas, além de canais concorrentes também.
Na Rede de Pesquisa quisemos anunciar para pessoas com intenção em pesquisa de açougues, carnes maturadas, cortes nobres, etc. Selecionamos as melhores palavras-chaves para trazer a maior taxa de conversão possível.
MÍDIA SOCIAL
Identificamos os públicos-alvos e segmentamos da melhor forma os posts criados para atrair e aquecer esses público.
Criamos conteúdos de qualidade mostrando dicas e também trazendo novidades do clube.
Descobrimos uma maior conversão quando fotos e vídeos de assinantes e das carnes do mês eram postados, pois elas traziam o gatilho de aprovação social e exclusividade.
Em relação aos anúncios, criamos anúncios segmentados por Look-a-Like e a partir do público engajado do Instagram e Youtube. Criamos um formulários de pré-lançamento para geração de leads e utilizamos ela para aumentar a taxa de conversão também.
CONSTRUÇÃO DO SITE
Resolvemos construir um site simples e intuitivo que faz o potencial assinante não ficar entrando em várias etapas.
Basicamente na página de entrada colocamos todas as informções necessárias com assinatura direta.
MARKKETING CICLO DE VIDA
Identificamos os públicos-alvos e segmentamos da melhor forma os posts criados para atrair e aquecer esses público.
Criamos conteúdos de qualidade mostrando dicas e também trazendo novidades do clube.
Descobrimos uma maior conversão quando fotos e vídeos de assinantes e das carnes do mês eram postados, pois elas traziam o gatilho de aprovação social e exclusividade.
Em relação aos anúncios, criamos anúncios segmentados por Look-a-Like e a partir do público engajado do Instagram e Youtube. Criamos um formulários de pré-lançamento para geração de leads e utilizamos ela para aumentar a taxa de conversão também.
CRESCIMENTO DE ASSINANTES
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AUMENTO DO ROI
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